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Snapchat fait son entrée dans les événements

Crédit : Marc-Antoine Jean

Il n’y a pas si longtemps, en 2011 plus précisément, plusieurs professionnels du marketing en ligne riaient de Snapchat, une application de messagerie mobile utilisée pour partager de façon très éphémère des photos, des vidéos, des textos et des dessins, en pensant qu’il ne s’agissait là que d’une mode passagère liée à la l’attention de courte durée de la génération Y.

Snapchat fait son entrée dans les événements

Ils avaient réellement tort. Aujourd’hui, Snapchat regroupe plus de 300 millions d’utilisateurs par mois, se plaçant tout juste derrière Facebook et Twitter. Il arrive cependant bon deuxième dans l’utilisation quotidienne avec ses 150 millions de « snapchatteurs » actifs. Par ses vidéos, Snapchat compétitionne aussi avec YouTube, puisque plus de 7 milliards de vidéos y seraient téléversées chaque jour selon Bloomberg. Une autre recherche fournit des statistiques similaires, parlant de millions et de milliards de visionnements quotidiens.

Vous avez bien lu.

Étant donné l’intérêt marqué des 18-34 ans pour cette messagerie, les professionnels du marketing en ligne et les organisateurs d’événements ont commencé à s’intéresser de plus près à son énorme potentiel. Snapchat offre différentes possibilités pour annoncer ou présenter une entreprise, une marque ou un événement, par exemple :

1 Publicités Snap (Snap Ads)

Vidéos verticales plein écran d’à peine 10 secondes avec possibilité d’affichage interactif avec d’autres snaps. Les utilisateurs peuvent balayer l’écran pour en apprendre davantage, en d’autres mots être redirigés vers la page d’un article, d’un site web mobile, etc. Pour les organisateurs, cela peut devenir une excellente façon de promouvoir un événement auprès de participants potentiels ou de mousser les inscriptions.

2 Géofiltres sponsorisés (Sponsored Geofilters)

Pendant votre événement, vos participants peuvent se servir des géofiltres pour expliquer où ils sont et pourquoi ils prennent un Snap. La souplesse de cette plateforme est aussi assez convaincante; vous pouvez acheter un géofiltre pour un événement précis ou pour un lieu, et ainsi créer un petit buzz à propos de votre réunion ou congrès au moment même où il se déroule.

3 Lens sponsorisées (Sponsored Lenses)

Les lens visent les marques de produits plus particulièrement et sont une nouvelle façon de promouvoir une marque : les utilisateurs jouent littéralement avec des annonces interactives et envoient le résultat à leurs amis ou le publie tout simplement sur leur Story. Les lens seraient assez efficaces pour les commanditaires ou exposants qui cherchent à rapprocher les participants de leurs produits.

Mais le potentiel de Snapchat pour les événements ne s’arrête pas là. Les planificateurs peuvent organiser des concours pour diriger les participants pendant un événement ou pour augmenter leur adhésion. Ils peuvent aussi s’en servir pour faire des annonces visant les influenceurs d’un secteur donné afin d’ajouter de la crédibilité à leur congrès ou pour obtenir des commentaires postévénements. En fait, Snapchat est une toute nouvelle manière de documenter votre périple et votre expérience.

Snapchat a peut-être trouvé la façon d’entrer dans le monde des Y, toutefois, comme le montrent les statistiques, l’effet d’entraînement amène aussi d’autres générations à s’en servir.

Le secret dans tout ça est de bien comprendre qui sont vos participants afin d’obtenir un taux d’adhésion optimal. Et rappelez-vous : un peu de nouveauté n’a jamais nui à personne!

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